상하이방

중국 미용시장

- 마스크 팩 -

중국 여성의 경제력 및 사회지위가 상승함에 따라 여성이 소비를 주도하는‘타찡지(她经济)’경제현상이 나타나면서 여성소비자를 대상으로 한 뷰티와 스킨케어 시장이 빠르게 성장하고 있다.

중국 마스크 팩 시장규모는 2015년 기준 159억 위안(약 2조6천억 원)으로 2010~205년 연평균 16.4% 성장했으며 2020년에는 276억 위안(약 4조5천억 원) 규모의 시장을 형성할 전망이다. 2015년 마스크 팩 수입은 전년 동기대비 41.5%가 늘어나 2010년부터 2015년까지의 연평균 증가율(31.7%)보다 높았고 금년 1~7월 수입은 18억 달러(약 1조 9천억 원)로 전년 동기대비 24.8% 증가하였다. 최근 5년간 한국은 중국의 마스크 팩 상위 10대 수입국 중 가장 높은 연평균 증가율을 보였고 2015년에는 프랑스와 한국이 전체 수입 시장의 53.0%를 차지하였다.

온라인 시장의 활성화와 물류시스템이 개선됨에 따라 1, 2선 도시와 3, 4선 도시의 마스크 팩 구매 비중이 비슷하게 나타났다. 마스크 팩 가격은 브랜드별, 포장단위별로 다양하게 형성되어 있으며 20위안(약 3천 원) 이하의 제품의 판매량이 58.5%로 가장 높게 나타났다.

중국의 마스크 팩 시장트렌드는 ▲빠른 세대교체 ▲남성제품의 수요 증가 ▲다양한 마스크 팩 시장 형성 ▲한류로 인한 ‘1일 1팩’소비 등의 특징으로 나타나고 있다.

성공적인 중국 시장 진출을 위해 ▲연령별, 지역별 맞춤형 마스크 팩 개발▲모바일 SNS 플랫폼을 통한 B2C 유통채널 확보와 한류를 활용한 카운셀링 홍보 ▲중국화장품위생허가(CFDA)인증 획득을 위한 철저한 준비 ▲상표 등록을 통한 모조품방지 및 품질보증이 필요하다.