상하이방

- 중국 4대 차 생산지 후난성 -

- 품질·건강까지 잡는 대표적인 후난 발효차 '안화 헤이차(黑茶)' -

 

 
□ 후난성 차(茶) 시장 현황

 

  ㅇ 차 시장 규모

 
2014~2016년 후난성 차 시장 규모 

 

 - 후난성은 중국의 4대 차 생산 성 중 하나로, 거의 모든 시(市)와 현(县)에서 차가 생산됨.
    - 차 재배 면적, 생산량, 총 생산액도 꾸준히 상승하는 추세를 보임.
    - 찻잎 채취 인건비 상승과 고급차 비율 증가로 후난성 차 가격은 지속적으로 상승 중임.
 
  ㅇ 수출 동향
    - 창사(长沙), 이양(益阳), 웨양(岳阳), 샹탄(湘潭), 샹시저우(湘西州)에서 차 수출

    - 이 중 수출액 90% 이상은 창사시가 차지하며 나머지 4곳의 차 수출량은 비교적 적은 편임.

    - 주요 수출 차 품목은 녹차이고 그 뒤로는 홍차, 꽃차, 우롱차, 보이차 순임. 

    - 2015년 후난성 차 수출량은 2만8210톤500kg, 수출액은 1억8000만 위안이었음.

    - 후난성 차 생산 기업 대부분은 민영기업으로, 2015년 민영기업의 차 수출량은 후난성 차 총 수출량의 93.2%를 차지
 
□ 후난성 차 산업 발전 방향
 
  ㅇ 후난성 차 산업은 후난성 농업분야 주요 산업 중 하나라고 할 수 있음.
     - 2013년 이후 차 산업에 막대한 투자를 해왔으며, 그 결과 시장의 규모가 지속적으로 커지고 있음.
     - 후난성 차산업협회(湖南省茶业协会)는 올해 3월, 샹차(湘茶, 후난 차) 산업 발전 1000억 위안 달성을 추진할 것이라 밝힘.
     - 추진 방법으로 대량 차 생산지역의 영향력 및 우수한 차 유통범위 확대 등이 있음.

  

  ㅇ 차 산업 발전을 위한 후난성 정부 노력
    - 후난성 정부는 차 산업 발전 촉진을 위해 2013년 '차 산업 품질향상 전면촉진에 관한 의견(关于全面推进茶叶产业提质升级的意见)'과 2014년 '후난성 차 산업 발전규획(湖南省茶叶产业发展规划)'을 제정했음.
    - 이에 따라 후난성은 품질 및 생산요소 효율성 향상의 일환으로 차 생산 업체들의 우수한 차 재배지 건설, 생태 유기농 차 개발 등을 지원하고 있음.
  

 

  ㅇ 차 산업 활성화를 위한 다양한 행사 추진
    - 매년 개최하는 전문 전시회 이외에, 올해 1분기 후난성 각지에서 차 산업 관련 행사가 총 13건 개최됐음.
    - 2016년 선정한 후난성 10대 차류를 홍보하고 더 많은 소비자를 확보하기 위한 전략으로 볼 수 있음.   

 

□ 후난성 주요 차(茶) 업체  

 

□ 후난성 차 종류
 
  ㅇ 후난성 10대 차류(茶类)

사진 출처: 바이두

  ㅇ 후난성 대표 차,

안화 헤이차(安化黑茶)  
    - 헤이차(黑茶, 흑차)는 지역에 따라 주로 후난 헤이차, 윈난 헤이차(푸얼차)등 총 7종류로 나뉨.
 
후난 헤이차와 푸얼차 비교

 

    - 후난 헤이차는 후난성 안화현(安化县)에서 최초로 생산됐으며, 안화현은 5년 연속 중국 차 생산 중점 현(县) 4위 안에 들고 있음.
 

안화현 헤이차 생산 현황 및 2017년 생산 예상치

 

 - 또한 안화 헤이차는 2010 상하이 EXPO 당시 후난관 주요 전시 상품 중 하나였음.  
 
□ 전문 전시회 정보
 
  ㅇ 2017 제19회 후난 차 문화제(2017第十九届湖南茶文化节)
    - 일시 및 장소: 5월 5~8일, 湖南省展览馆
 
  ㅇ 2017 제9회 후난 차 산업 박람회(2017 第九届湖南茶业博览会)
    - 일시 및 장소: 9월 8~11일, 长沙红星国际会展中心
 

□ 시사점

   ㅇ 후난성 차시장, 시장을 보는 다양한 시각이 필요

     -  중국하면 차가 먼저 떠오르는 것처럼, 이미 중국 내수시장은 다양하고 우수한 찻잎으로 만들어진 제품이 많아 한국산 찻잎으로는 시장에서 경쟁력을 갖기 어려움.

     - 중국인이 생각하는 차는 찻잎으로만 만들어진 것으로, 한국의 차 개념과는 다름.

     - 이에 대추차, 유자차 등 중국의 전통적인 차와 차별성이 있는 액상차로 후난성 차 시장을 공략한다면 경쟁력이 있을 것으로 보임.

     - 또한, 자국산 농식품에 대한 불신 및 안전문제, 소득증가로 인한 구매력 상승으로 외국산 제품 수요가 증가하고 있으며 웰빙 트렌드 확산으로 후난성 차 시장은 다양한 한국 차의 진출이 가능할 것으로 보임.

 

 

  ㅇ 안화 헤이차는 웰빙, 건강에 대한 관심이 높은 한국시장에서 경쟁력이 있을 것으로 보임.  
    - 웰빙·건강에 대한 관심이 높아진 만큼 최근 커피 대신 차를 찾는 사람이 증가하는 추세이며, 이에 따라 국내 차 시장은 매년 빠르게 성장하고 있음.
    - 국내에 잘 알려진 보이차와 같이 헤이차 종류에 속하는 안화 헤이차는 이미 중국 내에서 건강차로 유명함. 
    - 안화 헤이차는 보이차보다 혈당 조절, 지방산 분해 및 항산화 효능이 뛰어나고 다이어트, 소화 작용, 당뇨병 치료, 노화방지에 좋음.
    - 뜨겁게 마시는 보이차와 달리 안화 헤이차는 차갑게 마셔 갈증을 해소할 수 있는 차이므로, 여름 차 시장에서도 경쟁력이 있을 것이라고 생각됨.
    - 또한 조각된 것처럼 생긴 공예차(工艺茶)는 선물용으로 적합할 것이라 생각됨.

   
자료원: 安化黑茶零售网 

 

자료원: 湖南省茶业协会, 湖南省人民政府, 湖南省农业产业化协会, 中国黑茶产业网, 바이두, 창사완바오 등 KOTRA 창사 무역관 자료 종합