상하이방

- 경제 성장과 함께 변화하는 중국 관광 형태 -

- 2020년 스포츠 관광 시장 규모 1조 위안 돌파 전망 -

□ 스포츠 관광이란?

  ㅇ 최근 관광 시장은 자연 환경, 유적 등을 감상하는 기존의 정적 형태에서 현지 이벤트, 스포츠 활동 등에 참여하는 동적인 관광 유형으로 확대되고 있음.

    - 관광학자 김진섭의 연구에 따르면 관광의 형태가 국가 발전 단계에 따라 후진국의 ‘놀이 관광’, 중진국의 ‘휴식 관광’, 선진국의 ‘움직임 관광’의 세 단계로 나뉜다고 함. 스포츠 관광은 해당 분류의 움직임 관광에 해당된다고 할 수 있음.

  ㅇ 빠른 속도로 성장하는 스포츠 관광 시장

    - 스포츠 관광은 여행자가 일상을 벗어나 스포츠 관람, 활동 중심의 레저를 즐기는 것을 의미

    - Sport Tourism International Council(1995)의 분류에 따르면 스포츠 관광은 스포츠 관광 명소 방문, 스포츠 리조트 관광, 크루즈 관광, 스포츠 이벤트 관광, 스포츠 관광 여행으로 구분됨.

    - 세계관광기구(UNWTO) 통계에 따르면 스포츠 관광 시장은 연 평균 14%의 증가율을 보이고 있어 관광 산업 평균 증가율인 2~3%를 상회함.

    - 스포츠 등 신체 활동을 포함한 관광 상품은 전세계 관광 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나이며, 2016년 기준 스포츠 관광은 관광 시장의 20%를 차지하고 있음.

□ 중국의 관광 산업 및 스포츠 시장 현황

  ㅇ 중국의 경제 성장과 함께 변화하는 관광 산업

    - 빠른 속도로 확대되고 있는 관광산업은 2015년 중국 GDP의 10.1%를 차지했으며, 중국 국민 경제의 지주 산업으로 자리매김함.

    - 2012년 8,318만 명이었던 국외 여행객은 2015년 1억 1,700만 명에서 다다름. 국가 통계국에 따르면 2016년 상반기 국외 여행객은 5,903만 명으로 전년 동기 대비 4.3% 증가함.

    - 2016년 중국인의 1인당 수입은 평균 8,200달러로, 소득 수준 향상에 따라 삶의 질을 중점으로 하는 소비 형태가 증가함.

    - 안정적 구매력을 가진 노년층을 중심으로 해외여행 붐이 시작됐으며 현재 중국 경제 주도층인 바링허우(80后)·주링허우(90后)들은 경제적 안정보다는 현재 삶의 재미에 소비를 아끼지않는 트렌드를 만들어 냈음.

    - 1.0관광은 ‘장소’ 중심의 관광으로 홍콩, 마카오, 싱가포르, 태국, 유럽 등지를 여행하는 형태가 일반적임.

    - 2.0 관광은 ‘휴식’이 주 목적으로, 아이와의 여행, 부모와의 효도 관광 등이 주력 상품임.

    - 3.0 관광은 ‘활동’을 중점으로 하는 여행으로, 라이딩, 스키 등의 활동과 식문화 등에 관심을 가지며 체험을 중심으로 한 상품이 일반적임.

  ㅇ 스포츠 산업, 경제 성장을 동력으로 고속 성장

    - 경제 성장에 따라 상당수 중국인이 삶의 질에 관심을 가지기 시작하며 스포츠 산업 역시 가파른 성장을 보이고 있음.

    - 2016년 개최된 대형 스포츠 대회는 중국인들의 큰 관심을 받았으며, 그 중 리우 올림픽은 관련 주제 웨이보 조회수가 120억에 이르렀다고 함.

    - 중국 산업 정보망은 중국 스포츠 산업 시장 규모가 2013년 기준 2조 4,565억 위안, 2014년 2조 7,859억 위안, 2015년 3조 2,678억 위안으로 높은 성장세를 보이고 있는 것을 보아 성장세가 지속된다면 2025년 기준 시장 규모가 5조 위안에 달할 것이라 전망함.

    - 스포츠용품 시장 또한 급성장을 이루며 2014년에는 2,481억 위안을 기록함.

□ 중국 스포츠 관광 현황

  ㅇ 중국 스포츠 관광 시장과 투자 규모

    - 2015년 기준 중국 스포츠 관광 시장은 2,065억 위안이었으며, 2020년에는 7,600억~1조 1,000억 위안까지 확대될 것으로 예측됨.

    - 스포츠 관광 시장 투자액은 2015년 기준 791억 위안이었으며, 전년 동기 대비 71.9% 증가한 수치임.

    - 중국은 2022년 베이징 동계 올림픽 유치를 기준으로 연관 산업을 6조 위안 규모로 확장하려고 하고 있음. 중국 국가 개발 및 개혁 위원회는 500개의 스케이트장, 240개의 스키장을 건설할 계획

    - 스포츠 관광 시장에 대한 관심과 투자는 빠른 속도로 증가할 것으로 예측됨.

  ㅇ 잠재력 높은 중국 스포츠 관광 시장

    - 국가관광국과 국가체육총국이 공동 발표한 <스포츠 관광을 대대적으로 발전 시킬 지도 의견(关于大力发展体育旅游的指导意见)>에 따르면, 2020년에 중국 스포츠관광 시장은 1조 위안을 돌파할 것으로 보임.

    - 2020년까지 중국 정부는 스포츠 관광지 100곳, 국가 단위 스포츠 관광 시범 단지 100개, 스포츠 관광 기업과 브랜드 100개를 만들 계획임.

  ㅇ 중국 온라인 여행사 씨트립은 중국인들 사이에서 건강에 대한 관심과 스포츠의 인기가 높아서 스포츠 관광 시장이 매년 확대되고 있다고 진단함.

    - 스포츠 관광객의 85%는 남성이며 연령면에서 바링허우(80后)·주링허우(90后)가 대부분을 차지하고 있음.

    - 지역상으로 상하이(上海), 광저우(广州), 베이징(北京), 난징(南京), 항저우(杭州), 다롄(大连) 등의 도시가 스포츠 관광에 관심이 높은 것으로 나타남.

    - ‘어떤 스포츠 관광을 선호하는가’에 대해 응답자의 70%는 생활 스포츠 여행, 익스트림 스포츠 20%, 경기 관람형 10%의 비중으로 각각 응답함.

    - 선호 활동은 승마, 스노클링, 다이빙, 스키, 낚시, 골프, 요트 등임.

    - 해당 조사에서 씨트립은 스포츠 관광 소비자들 사이에서 철인 3종 경기, 수영, 카약, 펜싱, 사격 등의 올림픽 관련 종목을 선호하는 분위기가 있다고 언급함.

  ㅇ 중국 소비자가 좋아하는 스포츠 관광 상품은?

    - 씨트립이 소비자 선호 스포츠 관광 상품을 조사한 결과, 야외 활동이 중점인 상품이 71%로 가장 높은 점유율을 보이고 있으며, 스포츠 경기 관람이 14%, 스킨스쿠버 자격증 취득과 같은 스포츠 교육 훈련의 비율이 12%, 실제 경기 참가가 3%를 차지함.

□ 시사점 및 전망

  ㅇ 높은 잠재력을 지닌 스포츠 관광 시장

    - 국가관광국 부국장 왕즈파(王志发)는 중국 스포츠 관광 산업이 매년 30~40%의 성장률을 보이는 점을 들어 관광시장의 블루칩이 될 것이라 전망함.

    - 씨트립의 통계에 따르면, 2016년 상반기 스포츠 관광 상품 소비자는 전년 동기 대비 4배 증가했음. 현재 관광 시장 총액에서 스포츠 관광이 차지하는 비중은 약 5%로 추가 성장 가능성이 높은 것으로 보임.

    - 스포츠 관광객 1회 평균 관광 소비액은 1,420위안으로 관광객 전체 평균의 1.5배 이상임.

  ㅇ 스포츠 관광 강대국으로 부상할 중국

    - 2008년 베이징 올림픽과 2010년 광저우 아시안게임 외에도 중국은 스포츠 관광객 유치를 위해 골프장과 리조트, 각종 해양 스포츠 시설을 확충하고 있음.

    - 중국 내 관광 소비의 대중화, 국민 평균 소득의 증가, 교통 인프라의 발달 등으로 인해 레저 문화가 성장 중이며, 그 중 스포츠 문화는 많은 관광객을 유인하고 있음.

  ㅇ 바링허우(80后)·주링허우(90后)를 타겟으로 한 마케팅 필요

    - 유행에 민감한 바링허우(80后)·주링허우(90后)가 스포츠 관광 시장에서 큰 부분을 차지하고 있음.

    - 중국 온라인 여행사 투뉴(途牛)가 발표한 ‘2016상반기 중국 온라인 해외여행 보고서’에 따르면 중국인 해외 관광객의 주력군은 바링허우(80后)로, 주링허우(90后)의 경우 전년 동기 대비 400% 가까이 증가한 것으로 나타남.

    - 두 세대는 모바일 기기에 익숙하고 SNS, 블로그 등 소셜미디어 활용에 능하기 때문에 중국 SNS를 적극 활용해 홍보 및 소통이 필요함.

    - 단체여행이 아닌 자유여행이나 단기 여행을 선호하기 때문에 남들과는 다른 차별화 된 프로그램 개발이 필요함.

  ㅇ 2017년도 한국에서 열리는 세계주니어컬링선수권대회, 봅슬레이·스켈레톤 월드컵, FIFA U-20 월드컵, 2018년도 평창 동계 올림픽과 같은 국제 대회 뿐 아니라 벚꽃 마라톤대회, 인라인마라톤대회, 투르드 코리아 등의 대회로 다수의 중국인 관광객을 유인할 수 있으므로 우수한 체육 인프라시설을 활용해 스포츠 마케팅 활동을 해야함.

    - 홍보와 이용자료를 이용하며 그들의 다양한 니즈를 파악해 중국 소비자들이 선호하는 스포츠 프로그램 및 상품을 개발해야 함.

    - 스포츠 관광에 지역 특산품을 연계시키는 등의 다양한 비즈니스 모델 개발 활동이 필요함.

자료원: 세계 스포츠관광의 동향에 관한 연구-윤이중, 中国产业信息网, 新华网，中国经营网，바이두, 씨트립 및 KOTRA 선양 무역관