[카드뉴스] ZARA의 중국 철수, 과연 사실일까?

[2024-05-22, 18:00:52] 상하이저널

1️⃣ 싹 다 담아!

지난 4월 9일, 중국 SNS에 ”ZARA 팬의 옷 싹쓸이“가 인기 검색어로 떠올랐다. 패션 브랜드 ZARA의 중국 철수 소식에 중국 소비자들의 ZARA 제품 소비 수요가 폭발적으로 증가했기 때문이다.

2️⃣ 오프라인 매장들 폐점

최근 상해를 비롯한 몇몇 도시의 매장들이 폐점을 하면서, 온라인 상에서는 ZARA의 상품을 쓸어담는 영상들이 게시되었다.

3️⃣ 중국 철수는 사실 무근

ZARA 측은 이에 부인하며 중국 철수설 소문을 일축했다. 오히려 더 큰 규모의 매장 오픈, 디지털 기술을 통한 업그레이드 등의 계획을 밝혔다.

4️⃣ 소문의 진상은?

업계 관계자에 따르면, 다양한 요인들이 있지만 중국 내 ZARA의 브랜드 위상 변화, 오프라인 매장 축소와 같은 프리미엄 전략 등이 소문에 큰 영향을 끼친 것으로 판단된다고 한다.

5️⃣ ZARA의 현지화 전략

ZARA는 올해 초 중국의 전통 도자기 브랜드 XIXINGLE(喜行乐)와의 콜라보레이션과 팝업 스토어 운영 등 중국 현지화 전략도 선보이고 있다.

6️⃣ 세계적으로 사랑받는 패션 브랜드 ZARA, 앞으로의 중국 시장 공략을 눈여겨보자!

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