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 ‘억’ 소리나는 공식계정 ‘몸값’

 

잘 키운 웨이신 공중하오(公众号，공식계정) 하나가 열 마케팅 전략도 부럽지 않은 시대가 되었다. 이 때문에 수만 명의 팔로워를 보유한 공식계정의 몸값이 천정부지로 치솟고 있다.

 

16일 해방망(解放网)에 따르면 최근 웨이신 공식계정을 통한 마케팅 효과가 각광을 받으면서 공식계정 거래를 위한 시장이 형성되었다. 어느정도 규모를 갖춘 거래 사이트도 여러 개 성행 중이며 완이윈(万易云), A5거래(A5交易), 우파오망(舞泡网), 얼신방(而新榜), 웨이궈장(微果酱) 등이 대표적이다.

 

완이윈 거래 사이트의 통계에 따르면 2016년 10월~2017년 1월까지 이 플랫폼을 통해 총 5000만 명의 팔로워(거래된 공식계정의 팔로워 규모 합산)가 거래되었다. 단일 거래가로는 2000만 위안(33억 3200만원)이 최고였다.

 

현재 완이윈 사이트에서 거래 중인 최고가 계정은 642만 팔로워를 보유한 기업 공식계정으로 동시에 운영 중인 서브 계정 118개를 포함해 거래가는 총 890만 위안(14억 7971만원)이다.

 

“공식 계정 거래 중 팔로워 수가 가장 큰 가치척도가 되지만 업종에 따라서는 팔로워 수가 많다고 절대적으로 좋은 건 아니다” 우파오망 마케팅팀 책임자의 말이다. 일반적으로 1만 팔로워 이상의 공식계정 가격은 최소 5000위안이며 최고 15000위안에 판매할 수 있다.

 

그러나 팔로워 수가 10만 이상인 경우 공식계정의 몸값은 그야말로 ‘부르는 게 값’이다. 공식계정 중 가장 인기가 많은 분야는 여성, 육아, 사진, 영상, 학습 등이었다.

 

그러나 이 같은 공식계정 과열 현상에 대해 우려하는 목소리도 나오고 있다. 실제로 웨이신 운영사인 텐센트의 <웨이신 공식계정 서비스 협의>에 따르면 “계정 사용권은 증여, 차용, 임대, 양도나 매매할 수 없다”고 규정하고 있어 현재 암암리에 성행하는 공식계정 거래에 대해 텐센트가 제재에 나설지도 모른다고 업계 관계자들은 말하고 있다.

 

이민정 기자 

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