[카드뉴스] 쇼핑백, 명품백을 대체하다

[2024-05-07, 11:01:47] 상하이저널

최근 들어 명품백 대신 다양한 소재의 쇼핑백을 드는 중국 젊은 소비자들이 증가하고 있다.

선전시 백(深圳市包)은 명품 브랜드 가방이 아닌 '선전시' 시민들이 애용하는 에코백이나 밀크티 포장 비닐, 종이백 등의 봉투를 일컫는다.

선전시의 많은 젊은이들이 외부에서 CHAGEE(霸王茶姬) 등의 브랜드 포장 가방을 들고 다니기 시작하면서 이러한 명칭이 붙여졌다.

'선전시 백'의 인기 비결은?

다회용 포장 가방의 원래의 목적을 생각해보면쉽게 유추할 수 있다.

1. 실용적인 소재: 소재 특성상 쇼핑백은 쉽게 더러워지지 않는다.

2. 멀티성: 내구성이 좋고 많은 물건을 담을 수 있다.

3. 높은 활용도: 휴대하기 편하며 범용성 있는 디자인이다.

중국 젊은이들의 소비 가치관도 큰 영향을 미쳤다.

- 이성적이고 실용적인 소비 추구

- 품질과 가격 대비 효용 중시 (명품과 고가 제품을 맹목적으로 구매 X)

- 환경 보호와 지속 가능한 소비를 선호 (일회용 가방의 재활용, 중고 거래 증가)

샤오홍슈(小红书)를 비롯한 중국 SNS 플랫폼에서도 ‘선전시 백’과 관련된 여러 인증글을 쉽게 찾아볼 수 있다.

쇼핑백을 다양한 모양으로 리폼하거나, 키링 액세서리를 활용하여 꾸미는 법을 알려주는 DIY 강의 영상도 존재한다.

2023 중국 소비 테마 보고서 (중국 기업 정보 플랫폼인 톈옌차(天眼查) 발표)

이성적이고 실용적인 소비가 오랜 기간 중국에서 트렌드로 자리 잡고 있음을 명시했다.

선전시에서 처음 시작된 유행은 이제 베이징, 상하이, 광저우 등의 대도시의 젊은이들 사이에서도 번져가고 있다.

이런 유행에 발맞춰 다양한 브랜드들은 광고 효과를 노리기 위해 서로 앞다퉈 더욱 매력적인 포장백을 출시하고 있다.

글 학생기자 권소윤(난징대 국제무역학과 4)

구성·기획 학생기자 이창희(난징대 영어과 4)

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