상하이방

- 소비자 구매력 향상, 고령화 등에 따라 발전 전망 밝음 –
- 건강보조식품 산업 발전 지지를 위해 관련 정책 끊임없이 발표 -

□ 상품명 및 HS Code

  ○ 상품명: 건강보조식품(HS Code: 2106.90)

□ 시장규모 및 동향

  ○ 거대한 미래 성장시장

     - 중국산업정보망(中国产业信息网)에 따르면 중국 건강보조식품 시장규모는 2014년에 2000억 위안을 돌파하며 2017년에 2,927억 위안으로 전년 대비 약 10.7% 증가함.

   
  ○ 소비 추세가 점차 고급화
 
   - 진난 1년간 건강보조식품 소비 추세를 보면 400 위안 이상 제품의 시장 점유율은 올랐으며, 100위안 이하 제품의 점유율은   감소함.
 
   - 200-400위안 중간 가격대 제품의 점유율은 상대적으로 안정됨.

 
□ 수입동향

 
  ○ 최근 3년 수입규모
 
   - 중국 건강보조식품 수입 시장규모는 지속적으로 증가세를 보임.  2017년 수입규모 18.24억 달러로 전년 대비 22.6% 증가함.
 
   - 중국의 건강보조식품 수입국으로는 최근 3년간 미국, 호주가 1, 2위 자리를 유지하고 있음. 이어서 독일 태국 대만 등이 뒤를 따르고 있음.
 

 
□ 對한국 수입규모 및 동향

 
  ○ 최근 3년간 수입 동향을 보면 증가와 감소를 반복하는 것을 알 수 있음.
 
    - 2015년에 497만6000달러로 수입국 8위에 자리하지만 2016년에 9040만6000달러로 5위로 상승함.
 
    - 한편 2017년은 5,509만8000달러로 전년 대비 39.1% 대폭 감소하며 8위에 머무름.
 
□ 경쟁동향 및 주요 경쟁기업

□ 관세율

  ○ 구체적인 품목에 따라 관세율은 다름.
 
    - 세율은 0~31.5%까지 차이가 많음.

 
- 비고: 잠정세율이란 특정화물에 대해 일정기간 기본세율 대신에 적용되는 세율임.
 
□ 유통구조

 
  ○ 중국 건강보조식품의 주요 유통 경로는 직판, 비직판 두 가지로 나눔.
 
    - 직판이란 기업이 각급 판매 사원을 통해 제품을 직접 소비자에게 판매하는 것이며, 비직판이란 주요 약국, 체인점, 마트, 온라인 쇼핑몰 등을 통하여 제품을 판매하는 것임.
 
    - 중국 건강보조식품의 유통 경로는 주로 직판, 약국, 온라인 쇼핑몰 등에 집중되어 있으며,  직판의 시장점유율이 가장 크며 안정됨.
 
    - 약국의 시장점유율이 떨어지는 반면에 온라인 쇼핑몰의 판매가 증가세를 보임.
 

 
□ 인증

 
  ○ 인증 요구사항
 
   - CFDA 인증 필요. 보통 3~5년 소요됨.

□ 시사점

  
  ○ 다국적 협력이 대세
 
   - 외국 브랜드는 자격 신청 및 심사, 유통 경로 확장 등 방면에서 쉽지 않음. 게다가 크로스보더(Cross Border) 전자상거래 2016년부터 세율이 점차 높아지면서 어려움이 더 많아짐. 따라서 중국 로컬기업과의 협력을 통해 자원의 상호 보완을 달성하는 것이 더 좋음.

  ○ 시장의 고속성장, 세부 분야의 기회를 잡아야
 
   - 중국 건강보조식품의 1인당 소비 및 소비자 수가 뚜렷하게 증가하고 있으며 세계 2위 소비 시장이지만, 선진국에 비하면 여전히 발전 초기에 있음. 임신기 보건, 스포츠 보건, 미용 및 체중 관리 등 관련 분야별 제품의 수요가 급증하여 기회가 많음. 기업은 이러한 분야를 주목할 만함.

   ○ 관련 정책 파악 필수
 
    - 건강보조식품 분야는 생산부터 유통까지 전체 과정에서 행정 관리를 엄격하게 시행하는 분야로 최근 몇 년간 국가적 차원에 끊임없이 관련규정을 정비하고 있음,
 
    - 원료 사용, 제품 출시, 생산(조건) 허가에서부터 제품 유통, 광고 홍보 등 절차까지 모두 신고 및 심사를 필요로 하며 해당 부서의 엄격한 감독 관리를 받아야 함.
 
    - 건강보조식품 관련 정책 및 주요 내용은 다음과 같음.