상하이방

- 인터넷동영상 서비스 : 인터넷에서 동영상(영화, 드라마, UCC, 뮤직비디오 등)을 시청할 수
   있게 해주는 서비스로서 유쿠(www.youku.com)가 가장 대표적인 사이트임

1. 인터넷동영상 서비스 시장규모

가. 인터넷동영상 서비스의 시장규모는 ▲2013년 135.9억위안 ▲2014년 248.8억위안
     ▲2015년 401억위안으로 빠르게 성장하였으며 ▲2020년 600억위안까지 확대될 것으로 전망됨

 나. 인터넷동영상 이용자 수는 2016년 기준 5.1억명을 기록하여 지난 2015년에 비해 약 1,000만명
     증가하였고, 사용률은 72.4%로 나타났음
     - 인터넷동영상 계정 수는 ▲2014년 4.3억명 ▲2015년 5.0억명으로 증가하였고,
       사용률 또한 ▲2014년 66.7% ▲2015년 73.2%로 크게 늘었음 (복수응답 설문결과)
     - 특히 40대 이상의 사용자가 2015년에 비해 11.5% 증가하여 인터넷을 통한 동영상 시청의
       연령대가 갈수록 확장되고 있음을 알 수 있음

 다. 2016년 기준 인터넷동영상 시청경로는 ▲핸드폰 94.9% ▲일반TV 54.1% ▲스마트TV 47.5%를
     통해 이루어졌으며, 핸드폰을 통한 시청이 가장 많았음 (복수응답 설문결과)
     - 2016년 핸드폰을 통해 동영상을 시청하는 네티즌은 4.9억명을 기록한 한편, 2015년 기준
       핸드폰을 통한 동영상 시청 비율은 76.7%로 2016년에는 지난해보다 18.2% 증가하였음

2. 인터넷동영상 주요 플랫폼 및 제공서비스

 가. 2016년 상반기 기준 동영상 시청은 ▲유쿠투떠우(酷土豆) 21.8% ▲텐센트동영상()
     20.9% ▲아이치이(奇) 20.6%의 어플리케이션에서 주로 이루어지고 있음
     - 중국의 네티즌들은 인터넷으로 ▲동영상 시청 72.4% ▲음악 감상 70.8% ▲게임 55.1%을
       한다고 응답, 인터넷을 동영상 시청의 주요 채널로 활용하고 있음을 알 수 있음
       (복수응답 설문결과)

 나. 2016년 기준 인터넷동영상 플랫폼을 통해 시청하는 컨텐츠는 ▲영화 81.1% ▲중국드라마
     72.6% ▲예능프로그램 68.5% ▲뉴스 및 보도자료 61.8% 순으로 나타났으며 한국, 일본드라마는
     32.1%를 기록하였음 (복수응답 설문결과)

3. 인터넷동영상 플랫폼 주요 수익원

 가. (유료시청자) 인터넷동영상 플랫폼에서 돈을 지불하는 소비자는 ▲남성 59% ▲여성 41%로 나타
     났으며 연령대는 ▲20-29세 44.2% ▲30-39세 46.5%로 39세이하 사용자가 90.7%를 기록하였음
     - 이들의 월평균 소득은 ▲3,000~5,000위안이 4.6%로, 가장 높은 비율을 차지하였음

 나. 2016년 인터넷동영상 시청을 위해 돈을 지불한 경험이 있는 사용자는 전체 사용자의 35.5%로
     2015년에 비해 18.5% 증가하여, 돈을 지불할 가치가 있는 컨텐츠에는 지갑을 여는
     소비자가 증가하고 있는 추세임
     - 돈을 지불하여 동영상을 시청하는 사용자들은 ▲특정 플랫폼의 독점방송을 시청하기
       위해 (83.8%) ▲광고를 보지 않기 위해 (77.3%) ▲돈을 지불한 후 볼 수 있는 컨텐츠가
       더 많아서 (69%) 라고 응답하였음 (복수응답 설문결과)

 다. 돈을 지불하지 않는 시청자들 중 57.7%는 절대 돈을 지불하지 않을 것이라고 응답하여 무료
     사용자가 유료 사용자로 전환되기 위해서는 또다른 유인책이 필요할 것으로 보임
     - 돈을 지불하지 않을 것이라고 응답한 응답자들은 ▲무료 시청이 가능할 때까지 기다릴 수
       있음 (71%) ▲무료 시청이 가능한 사이트를 찾을 수 있음 (70%)을 이유로 들었음
       (복수응답 설문결과)
     - 한편, 향후 돈을 지불할 의사가 있는 시청자는 3.2%로 낮은 수치를 기록하였음

 라. (모바일 동영상광고 시장 점차 확대)
     - 인터넷을 통해 동영상을 시청하는 네티즌들은 빠른 속도로 증가하고 있음
     - 모바일 동영상광고 시장규모는 ▲2015년 114.8억위안 ▲2016년 3분기 기준 137.1억위안으로
       전년동기대비 145% 성장하였음
     - 2016년 현재 중국의 스마트폰 보급률은 58%로 전세계 평균 43%에 비해 15% 높게 나타났으며,
       지난 11월 중국 핸드폰 판매량은 약 5억대로 향후 모바일 광고시장의 성장이 전망됨

4. 인터넷동영상 시장 전망

 가. VR 시장의 성장으로 인해 향후 인터넷을 통한 동영상 시청은 더욱 활발해질 것으로 전망됨
     - VR의 시장규모는 ▲2015년 15.4억위안을 기록하였으며 ▲2018년 261.6억위안
       ▲2019년 398.4억위안 ▲2020년 556.3억위안으로 빠른 성장이 기대됨

 나. 스마트TV, IPTV 등 관련 가전 시장 확대 기대
     - 중국 네티즌들은 인터넷동영상 시청을 위해 핸드폰 뿐만 아니라 ▲스마트TV 54.1%
       ▲IPTV 47.5% 등을 활용하고 있음
     - 향후 스마트TV 보급률이 점차 높아짐에 따라 동영상 컨텐츠의 활용이 더욱 활발해질
       것으로 보임
     - 중국 스마트TV 판매량은 ▲2012년 1,609.6만대 ▲2015년 3,556.8만대를 기록하였고,
       ▲2018년 5,228.1만대 판매될 것으로 예상되어 6년간 판매량이 세 배 이상 증가할 것으로
       보임.