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[코트라] 中 후난성 크로스보더 전자상거래 발전동향

[2019-07-04, 15:36:34]

- 후난성 크로스보더 전자상거래 주요 구매상품으로 한국 화장품 증가세 -

- 2019년 1월 23일, 창사 국제크로스보더 전자상거래 종합시험구 가동 시작 -

□ 후난성 전자상거래 현황

자료: 湖南省商务公众信息网

ㅇ 후난성 상무공중정보망이 발표한 2018년 후난성 전자상거래상무보고서에 따르면, 2018년 후난성 전자상거래 거래액은 1조623억 위안으로, 전년 대비 27.12% 증가

- 이 중, 온라인 소매액(B2C, C2C)는 2041억1100만 위안으로 전년 대비 31.14% 증가

- B2C 거래액은 1180억 2300만 위안으로 인터넷 소매액의 57.82%를 차지, C2C 거래액은 860억8800만 위안, 기업 간 전자상거래액(B2B)은 8581억 9900만 위안으로, 전년대비 26.2% 증가

- 2018년 후난성 온라인 소매액 상위 5개 업종의 품목은 의류, 가상 상품, 식품주〮류, 가구장식류, 유아용품 등으로 총 1297억 위안으로 온라인 소매액의 63.5%를 차지

* 가상상품: 소셜 네트워크 사이트(SNS), 게임에서 사용하는 상품으로 기능형, 장식형, 소비형 3가지로 분류 가능

□ 후난성(창사) 크로스보더 전자상거래 현황

ㅇ 후난성 크로스보더 전자상거래협회에 따르면, 2018년 후난성 창사 크로스보더 전자상거래 거래액은 60% 이상 늘어나 사상 최고 수준을 돌파했으며 창사 크로스보더 전자상거래 시범기업은 129개에 이른다고 함.

- 2018년 2월 26일, 창사 황화공항의 국제 전자상거래 전세화물 전세기노선이 개통됨.

- 1월 23일 국제 크로스보더 전자상거래 종합시험구인 창사 금하 보세물류센터(金霞保税物流中心)에서 가동 시작함.

- BBC보세화물준비모델 운행에 따라, 후난성 내 수입 브랜드제품 공급상이 점점 증가하는 추세임. 후난성 내 수입 브랜드제품 공급상으로는 뉴얼바이오(纽尔生物)는 산양분유분말, 이다회사(易达公司)는 덴마크 시계, 커윈다(科运达)는 ECOVACS로봇, 양총토우회사(洋葱头公司)는 스웨덴 밀, 요지아방(悠嘉坊)은 뉴질랜드 밀 등 해외브랜드 제품을 공급하고 있음.

ㅇ 후난성 크로스보더 전자상거래 거래액 100억 위안 목표 행동방안

- 통관 및 검사검역 방면으로 B2C모델 운행이 비교적 안정적이고 BBC보세화물준비모델(保税备货模式)이 성공하여 크로스보더 전자상거래 플랫폼, 글로벌 품질추적시스템(全球质量溯源系统)을 구축중임.

- 후난~유럽 국제화물열차, 후난~광동~홍콩 직통열차, 화물운송전세기, 해상복합운송 등을 이용해 통관물류분야를 확대할 예정임.

- 후난성 크로스보더 전자상거래 운영지역은 창사, 주저우, 샹탄, 위에양, 창더, 헝양, 천저우임. 창사 크로스보더 전자상거래 지역은 고신구과학기술개발구(高新技术开发区), 황하종합보세구(黄花综合保税区), 금하보세물류센터(金霞保税物流中心) 3군데가 있음.

- 후난성 크로스보더 전자상거래 지원 정책으로는 종합 자본보조금, 실적 장려, 플랫폼체계 건설, 인재양성, 자체브랜드, 기업형태전환 등 방면으로 지원함.

후난성 크로스보더 전자상거래 정책 변화

발표연도	담당기관	주요 내용
2015년	국무원	『대외무역 경쟁우위 가속화 육성의견(关于加快培育外贸竞争优势的若干意见)』과『크로스보더 전자상거래산업 발전 촉진에 관한 지도의견(关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见)』을 발표함.
2016년	재정부	스빠신정(四八新政) 정책으로 판매자들은 재고량을 최소화해 전체적인 원가를 낮추고 이윤을 안정적으로 유지할 수 있게 됨. * 스빠신정(四八新政): 개인 물품으로 분류했던 해외 직구를 2016년 4월 8일부터 수입 화물에 준해 정식 과세하겠다고 발표함.
2017년	국무원 상무회의	『크로스보더 전자상거래 소매수입 관리감독 과도기정책(跨境电商零售进口监管过渡期政策)』을 2018년 말까지 기간 연장함.
2018년~	후난성 인민정부	- 항구, 종합 보세구역 등 각종 전자상거래 플랫폼의 지원 역할을 강화하고 후난성 자유 무역 시험구확대에 대해 추진 가속화 - 후난성을 떠난 후난성 기업들에 혜택을 제공해 회귀하는 계기를 마련하는 정책을 적극적으로 추진 예정 - 후난성 정부는 개방형 경제발전 촉진에 관한 대책 등 전자상거래 산업 방면으로부터 16가지 정책대책을 발표하며 후난성 개방형경제발전을 추진함. - 최근 크로스보더 전자상거래가 급속도로 발전하면서 점차 국제무역의 새로운 방식으로서 자리를 잡고 있음. 중국의 ‘일대일로’ 정책의 강력한 추진으로 크로스보더 전자상거래는 일대일로 경제권의 발전을 위한 중요한 추진동력이 되고 있음. 전자상거래의 합법화와 활성화를 적극 추진중

자료: 후난성 크로스보더 전자상거래협회 『후난성 수입 크로스보더 전자상거래 백서』

ㅇ 크로스보더 전자상거래를 이용하는 소비자 특징

- 2017년 후난성 수입 크로스보더 전자상거래백서에 따르면, 후난성 크로스보더 전자상거래 이용자 가운데 여성의 비율은 53.5%로 남성의 비율 45.5%보다 높음.

- 특히 25~34세 이하의 소비자가 45.1%로 가장 많이 이용하고 있음.

후난성 크로스보더 이용자의 남녀 비율

자료: 2017년 후난성 수입 크로스보더 전자상거래 백서

후난성 크로스보더 이용자의 연령별 비율

자료: 2017년 후난성 수

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