상하이방

중국의 고령화와 1인 가구 증가로 인해 애완동물을 키우는 인구수가 급증하고 있다. 2014년 중국 애완동물 시장 규모는 1,058억 위안으로 지난 10년간 연평균 성장률 59.5%를 기록하며 중국 내에서 빠른 성장세를 보이는 산업 중 하나로 주목받고 있다.

  중국의 애완동물용품 품목별 시장 점유율을 살펴보면 애완동물 사료 46%, 애완동물 간식 21%, 영양제품 3% 순으로 애완동물 식품이 전체 비중의 절반을 훨씬 넘는 70%를 차지하고 있다.

  중국의 애완동물 영양제 시장은 2015년 2억 3,400만 위안을 기록했으며 2021년까지 연평균 3.9% 성장하며 2억 9,500만 위안으로 꾸준히 증가할 전망이다. 애완동물을 가족으로 인식하는‘펫팸족’이 확산됨에 따라 애완동물의 건강에도 관심이 증대되어 애완동물 영양제에 대한 수요가 증가할 것으로 예측된다.

  최근 중국 애완동물 영양제 시장은 ①모바일 활용이 능숙한 20-30대 젊은 여성층을 타깃으로 한 마케팅 전략 채택 ②품질, 위생에 대한 불안으로 다소 고가지만 외국 브랜드의 영양제 선호 ③애완동물 영양제의 용도별 전문화 등의 트렌드를 보이고 있다. 

  중국 애완동물 영양제 시장 진출 시 ▲애완동물 관련 상품 및 서비스가 발달된 대도시 중심으로 진출이 필요하며 ▲외국 제품을 선호하는 소비자를 겨냥하여 한방제품 등 고급화를 추진 ▲애완동물 관련 온라인 커뮤니티나 SNS마켓플랫폼인‘웨이상(微商)'을 적극 활용 ▲‘O2O 방문서비스’를 공략하기 위해 중국 현지 관련 기술벤처와의 네트워크 구축등이 필요하다.