상하이방

자료원: 중국 전자음향업계 협회

  ㅇ 음향기기 전체 시장, 2개 브랜드 인지도가 가장 높음.

    - 행업빈도(行业频道)의 2014년 중국 소비자 음향기기 브랜드 인지도 조사에 따르면, 응답자의 60% 이상이 EDIFIER(漫步者, 37.8%)와 HiVi(惠威, 23.8%) 두 개 브랜드 중 하나를 가장 관심있는 브랜드라 응답했음. 

자료원: 행업빈도

□ 성장하는 세부 시장: 멀티미디어 스피커, 홈시어터, 자동차 음향기기

  ㅇ 전체 시장 성장세 주춤하나 세부시장은 성장세 보임.

    - 중국 음향기기 시장의 전반적인 성장세는 약화됐음. 특히 2008~2012년 사이 연평균 복합 성장률 12.85%를 보였던 전문 음향설비의 경우, 2013년 중국 정부가 '삼공소비(三公消费) 제한 정책'*을 도입함에 따라 회의 설비 투자, 공연·연회 소비가 축소됐고 이후 마이너스 성장률과 1%대 성장률 사이를 등락하고 있음.

    - 반면 멀티미디어 스피커, 홈시어터, 자동차 음향기기의 경우 시장규모 측면에서 꾸준한 성장세를 보이고 있으며 지속적으로 규모가 확대될 것으로 예측됨.

    * 삼공소비 제한 정책: 접대비, 출장비, 공무용 차량 등 공무 목적 지출을 제한하는 정책

  ㅇ 멀티미디어 스피커: '가격·성능비', '다양해진 니즈'

    - 중국의 산업분석 매체 중국정보망(中国情报网)은 도시화로 인한 컴퓨터 보급의 확대, 음질 기준 제고 등 긍정적 요인을 근거로 중국 멀티미디어 스피커 시장규모가 확대될 것으로 전망했음.

주*: 2017년 4월 20일~5월 19일 1개월 기준

주**: 8위부터 상위와의 누적 판매량 격차가 3배 이상 벌어져 7위까지 자료 수집

자료원: 타오바오

    - 판매량 상위 7개 제품 중 6개 제품이 두 종류 이상의 색상을 선택할 수 있는 상품이며, 특정 제품의 경우 색상을 9종류까지 선택할 수 있음. 스피커 바디의 경우 기존 스피커 주요 소재였던 플라스틱 소재 외에 원목 소재를 활용한 제품도 확인할 수 있음.

    - 휴대형 소형상품을 제외한 모든 상품이 음역대별 음량조절을 할 수 있는 제품이며, 특정 상품의 경우 진동판 등 기존 전문 음향 설비에만 장착되던 부품들을 장착했음.

    - Edifier의 제품을 제외한 6개 제품이 전력 공급방식으로 USB를 택했으며 자체 전력원 보유, 스마트 음역 구별 기능 등 기존 멀티미디어 스피커에서 보기 어렵던 신기능을 지니고 있음.

    - 7개 제품 브랜드 중 Edifier 1개 브랜드만이 중국 전체 음향기기 시장 내 주요 브랜드인 것으로 파악되며, 해당 브랜드의 제품만 100위안 이상의 가격을 형성하고 있음. 이를 통해 중국 멀티미디어 스피커 소비자들이 브랜드보다는 성능, 가격을 중시하는 합리적 소비 트랜드를 가졌음을 확인할 수 있음.

  ㅇ 홈시어터, 자동차 음향기기 시장도 정책적 지원과 함께 성장

    - 2010년, 중국 정부는 '홈시어터용 서라운드 스피커 통용 규범(家庭影院用环线声放大器通用规范)', '홈시어터용 오디오 시스템 통용 규범(家庭影院用组合扬声器系统通用规范)'을 통해 홈시어터 스피커 설비 생산 규격을 표준화하고 업계 성장을 유도했음.

    - 지난해 3월, 중국 인민은행과 은감회(银监会)는 '중국 인민은행 은감회 신소비영역 금융 지원에 관한 지도 의견(中国人民银行银监会关于加大对新消费领域金融支持的指导意见)'을 통해 자동차 본체에만 한정하던 기존 융자 범위를 자동차 부속품, 옵션까지 확대했음. 금융을 이용해 자동차 개조를 진행할 수 있게 한 이번 조치가 자동차 음향기기 시장에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보임.

    - 중국 내 IPTV 보급률의 증가, 자동차 튜닝 시장의 활성화 등 긍정적 요소에 힘입어 홈시어터, 자동차 음향기기 시장은 꾸준한 성장세를 보일 것으로 예측됨.