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- 회전식·3중날 상품이 대세 -  

□ 中 전기면도기 시장, 꾸준히 높은 성장세 보여

 ㅇ 전기면도기 시장, 개인용 소형 가전제품 수요 증대와 함께 성장해

    - 소득 수준 제고와 개인용품 소비 증대에 따라 중국 전기면도기 시장은 꾸준히 확대됐음.

    - 중국의 산업 전문매체 중국산업신식망(中国产业信息网)의 <2017년 중국 전기면도기 업계 발전 추세 및 시장 규모 예측>에 따르면, 2012년 84억9000만 위안 규모이던 중국의 전기면도기 시장은 연평균 14.34% 성장해 2014년 111억 위안 규모에 이르렀음.

    - 이 보고는 이러한 성장세가 지속될 것으로 전망하고 총 시장규모가 2020년 기준 263억3000만 위안에 달할 것이라 예측했음. 

자료원: 중국산업신식망 

  ㅇ 전기면도기 시장, 개인용 소형 가전시장에서 가장 큰 비중 차지해

    - 2015년 기준, 헤어드라이기, 면도기 등을 포함하는 개인용 소형 가전시장 규모는 158억4000만 위안 규모였음. 같은 해 전기면도기 시장의 총규모는 125억4000만 위안 규모로 이는 전체 개인용 소형 가전시장의 80%에 육박하는 수치임.

  ㅇ 수동면도기에 비해 전기면도기 선호하는 中 전기면도기 소비자

    - 중국의 산업조사 전문매체 아요조사망(我要调查网)의 <2016년 면도기 시장 조사 보고>에 따르면, 해당 조사 대상자의 88.2%가 수동면도기에 비해 전기면도기를 선호한다고 응답함. 

□ 中 전기면도기 3대 브랜드: Phillips(飞利浦), Braun(博朗), Flyco(飞科)

  ㅇ 해외 브랜드와 자국 브랜드가 혼재한 중국 전기면도기 시장

    - 중국 IT매체 ZDC의 2016년도 3분기 전기면도기 소비자 관심 브랜드 조사 결과*에 따르면, Phillips가 55.1%로 전체 브랜드 가운데 가장 높은 비중을 차지했으며 Braun, Flyco가 각각 17.2%, 16.1%로 그 뒤를 이었음.

    - 관심도 3위 브랜드인 Flyco(飞科[페이커])는 전기면도기가 주력 제품인 중국의 소형가전 회사로, 합리적인 가격을 토대로 중국 내 전기면도기 판매량의 대부분을 차지하고 있는 회사임.

    - Panasonic(松下), POVOS(奔腾), SID(超人), ROAMAN(罗曼) 등이 10% 이하의 소비자 관심도를 보이며 그 뒤를 이었음.

    * 관심도: ZDC가 개발한 수치로 전기면도기 판매 사이트 등 해당 상품 관련 주요 사이트를 선정한 후 사이트에 업로드되는 전기면도기 관련 게시물 중 해당 브랜드를 주제로 한 게시물의 비율을 측정한 것임.

 전기면도기 소비자 관심도 상위 7개 브랜드

 자료원: ZDC

  ㅇ 아요조사망에 따르면, 소형 가전제품 대기업이 마케팅 투자를 강화함에 따라 면도기 시장이 브랜드 중심의 시장으로 변하고 있으며 중소기업은 힘을 잃어가고 있음. 그 과정에서 자국 제품의 점유율이 점차 확대되고 있다고 함.

□ 중국산·회전식·삼중날 상품이 주를 이뤄

자료원: 타오바오, KOTRA 선양 무역관

  ㅇ 회전식·3중날이 주를 이뤄

    - ZDC의 2016년도 3분기 전기면도기 소비자 관심 브랜드 조사 결과에 따르면, 2016년 3분기 기준 56.9%의 소비자가 회전식 전기면도기에 관심을 보였으며 56.9%의 소비자가 삼중날 제품에 관심을 보였음.

    - 실제 타오바오 판매량 상위 10개 제품을 조사한 결과, 10개 제품은 모두 회전식 전기면도기였으며 10개 제품 중 6개는 3중날, 4개는 2중날 제품이었음.

    - 외모에 대한 중국 남성 소비자의 관심이 증대함에 따라 피부 자극이 덜하며 상대적으로 깔끔한 면도가 가능한 회전식·3중날 전기면도기의 수요는 지속 확대될 것으로 전망됨.

  ㅇ 중국산 제품: 가격 대비 성능 뛰어나

    - 2017년 5월 9일부터 6월 8일 타오바오 판매량 상위 10개 상품을 조사한 결과 전기면도기의 평균 성능(사용 45분/본체 물세척 불가능/충전 8시간)보다 우수한 성능을 갖춘 제품은 대부분 중국 브랜드 Flyco의 제품이었으며 판매량 1~5위의 전 제품은 해당 브랜드 제품임. 반면 해외브랜드 제품의 경우 충전시간 대비 사용시간이 현저하게 낮은 등 상대적으로 부족한 성능을 보였음.

  ㅇ 가격대 100~200위안 이하에 형성됨