상하이방

- 향후 5년 내 시장규모 2000억 위안 돌파할 것으로 예상 -
- 애완호텔, 애완동물병원, 미용산업 등 한국에서 유행한 애완동물 서비스 산업이 트렌드 -

□ 시장 현황

  ㅇ 데이터로 보는 중국 애완동물산업: 2020년까지 시장규모 2000억 위안 이상 증가 예상
    - 중국의 노령화가 가속화되고 임금 수준이 향상되면서, 중국 애완동물산업시장이 큰 성장세를 보이고 있음. 해당 시장규모도 크게 확대되는 추세임.
    - 중상산업연구원(中商产业研究院)이 발표한 '2017년 중국 애완동물 연구보고' 데이터에 따르면, 2016년 중국 애완동물산업 시장규모는 1220억 위안으로, 2017년 말까지 1500억 위안을 돌파할 것이라고 예측함. 향후 3~5년 내 20~30%의 성장률을 보이며 2020년에는 2000억 위안을 돌파할 수 있을 것이라 예측 

ㅇ 애완동물식품, 용품, 약품, 서비스 시장이 애완동물시장의 대부분을 차지
    - 데이터에 따르면 식품, 용품, 약품, 서비스 등을 포함한 애완동물 제품 중 애완동물 식품 시장 점유율이 가장 높은 편임. 2016년 매출액은 457억 위안이며, 산업 전체 규모 중 34%를 차지. 2017년 애완동물 식품 시장규모는 2016년과 같은 34%로 예측

    - 2016년 애완동물용품 시장 매출액은 196억 위안으로, 전체 규모의 16%를 차지. 중국 애완용품 시장은 주로 난간, 완구, 여행장비 등을 취급함.

    - 2016년 애완동물약품 시장규모는 147억 위안으로 전체 규모의 12% 차지. 최근 애완동물약품 시장은 영양제와 치료용 제품이 대부분을 차지하며, 2017년도는 약 5.3% 성장할 것으로 예상됨. 

□ 단순한 애완동물 용품, 식품 시장에서 서비스 산업으로 진화 
 
  ㅇ 2016년 애완동물 서비스 산업 매출액은 295억 위안으로, 전체 규모의 24%를 차지. 애완동물 서비스 산업은 1선도시 및 화동지역을 중심으로 발달해 있으며, 미용산업과 대리양육산업 두 분류로 나눔.
 
  ㅇ 애완동물산업이 발달하고 세분화됨에 따라 단순한 애완동물용품 시장에서 애완동물 서비스 산업으로 진화함. 이에 애완동물 훈련, 영상촬영, 보험, 애완동물 위탁배송, 장례 등으로 서비스 시장이 세분화되고 유망산업으로 떠오르고 있음.  
 
□ 유망 관련 산업
 
  ㅇ 애완호텔 
    - 중국은 절기별로 명절이 많기 때문에 그때마다 애완동물을 믿고 맡길 수 있는 애완호텔과 관리 및 돌보미 산업이 유망산업으로 떠오르고 있음.
    - 애완 호텔에서 장소 제공 외에도 미용, 스파, 수영, 훈련 서비스를 따로 제공하기 때문에 여행을 떠나지 않아도 애완호텔을 찾는 소비자들이 늘고있는 추세임.
    - 취날왕(去哪儿网) 통계에 따르면 현재 중국 국내에 입점된 애완호텔은 약 300개로 주로 베이징, 상하이, 항저우 샤먼 등에 분포돼 있음. 
 
  ㅇ 애완동물 의료산업
    - 2016년 중국 애완동물 의료산업은 약 227억 위안 규모로, 중국 애완동물산업 전체 규모의 23% 차지. 중국인들이 애완동물에 소비하는 비용이 증가하면서 2020년까지 약 830억 위안으로 증가할 것으로 예상됨.

□ 전망 및 시사점 
 
  ㅇ 애완동물의 개념이 변화하고, 중국인들의 애완동물 양육의 의식 수준이 향상됨에 따라 애완동물 관련 제품 종류가 다양해졌음. 그러나 해당 제품들은 브랜드화돼 있지 않고 품질이 낮기 때문에 품질이 보증된 한국 업체의 제품이 경쟁력 있을 것으로 보임.
 
  ㅇ 애완동물 의료산업은 베이징(北京), 상하이(上海), 광저우(广州) 등 1선 도시를 중심으로 발달돼 있으며, 1선도시는 포화상태임. 일정규모 이상의 동물병원 수가 적은 발전 잠재력이 큰 2•3선 도시에 진출하는 것은 큰 기회가 될 것으로 사료됨. 
 
  ㅇ 온라인 마켓이 발달한 중국 온라인 시장 진출을 통한 마케팅 방안 필요

    - 중국의 애완동물산업시장은 대부분 온라인을 통해 거래가 이뤄지기 때문에 이에 맞는 마케팅 방안이 필요함.

    - 애완동물을 키우는 사람들이 대부분 여성이니만큼 SNS를 자주 사용하는 여성들을 대상으로 SNS 마케팅을 통한 브랜드와 제품의 홍보가 필요

자료원: 유로모니터, 바이두(百度), 중국 산업정보망(中国产业信息网), 총우췐(宠物圈), 왕이(网易), 중상정보망(中商情报网), 고우민왕(狗民网), 즈옌즈쉰(智研咨询), KOTRA 광저우 무역관 자료 종합