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명품 이커머스 플랫폼 ‘네타포르테’, 중국 시장 전면 철수

[2025-02-21, 08:04:41]

[사진 출처 = 계면신문(界面新闻)]

글로벌 명품 이커머스 플랫폼 네타포르테(Net-A-Porter)가 오는 3월 20일 중국 시장에서 전면 철수한다고 발표했다.

17일 계면신문(界面新闻)에 따르면, 네타포르테는 3월 20일부터 티몰(Tmall) 플래그십 스토어, 위챗 미니프로그램, 샤오훙슈(小红书), 틱톡 플래그십 스토어 및 자사 공식 웹사이트와 앱 등 중국 내 모든 온라인 채널을 폐쇄한다고 발표했다. 이후 4월 22일부터는 애프터 서비스도 중단할 예정이다. 이로써 네타포르테는 10년 넘게 운영해 온 중국 사업을 전면 마감한다.

네타포르테는 2000년 영국 패션 편집자 나탈리 마세네(Natalie Massenet)가 설립했으며, 2010년 스위스 명품 그룹 리치몬트(Richemont)에 인수됐다. 리치몬트는 까르띠에(Cartier), 바쉐론 콘스탄틴(Vacheron Constantin) 등 유명 명품 브랜드를 보유하고 있다. 네타포르테는 지난 2013년 중국 시장에 첫 진출했다.

2015년에는 경쟁사인 이탈리아 명품 이커머스 플랫폼 육스(Yoox)와 합병해 육스네타포르테 (Yoox Net-A-Porter, YNAP)를 설립, 전 세계 최대 규모의 명품 이커머스 플랫폼 중 하나로 자리 잡았다. 2018년에는 리치몬트와 알리바바의 합작 회사인 펑마오무역(风茂贸易, 上海) 유한공사를 설립해 YNAP의 중국 시장 운영을 담당하게 했다. 이 회사의 등록 자본금은 12억 6600만 위안에 달하는 것으로 알려졌다.

하지만 최근 몇 년간 네타포르테의 중국 시장 성적은 부진을 면치 못했다. 2024년 6월, 펑마오 무역의 우야팅(吴雅婷) CEO는 직원들에게 “회사가 해체될 예정이며, 2025년 봄·여름 컬렉션부터 브랜드 주문을 중단할 것”이라고 발표했다. 리치몬트의 2024년 재무 보고서에 따르면, YNAP의 3분기 매출은 전년 대비 15% 감소했으며, “지속 불가능한 사업”으로 분류됐다. 또한 자산과 부채는 각각 “매각 예정 자산” 및 “매각 예정 부채”로 처리됐다.

한편 중국 시장에서 어려움을 겪는 명품 플랫폼은 네타포르테 뿐이 아니다. 현재 글로벌 명품 이커머스 업계 전체가 도전에 직면해 있으며, 파페치(Farfetch)와 스쿠(寺库) 등의 플랫폼들도 상장 폐지 또는 파산 위기를 겪고 있다. 한편, 루이비통(Louis Vuitton), 샤넬(Chanel) 등 주요 명품 브랜드들은 자체 이커머스 채널을 강화하며 제3자 플랫폼의 입지를 더욱 좁히고 있다.

현재 리치몬트는 독일 명품 이커머스 마이테레사(Mytheresa)와 협의를 마치고 YNAP 지분 100% 매각을 추진 중이다. 해당 거래는 2025년 상반기 중 완료될 예정이다.

신하영 기자

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