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제로투세븐 알로앤루, 중국 상해 수주회서 역대최다 수주액 213억원 기록

[2015-02-09, 09:02:51] 상하이저널

제로투세븐의 대표 유아동 의류 브랜드 알로앤루(www.allo-lugh.com)가 지난 4, 5일 양일 간 중국 상해 롱통(LONG TONG)생활광장에서 약 1억 2,100만 위안(한화 약 213억원)의 수주액을 기록했다고 9일 밝혔다.

이번 수주회는 2015년 F/W 룩을 선보이는 자리로 마련됐으며, 양일간 약 270여명의 중국 알로앤루 전국 대리상 및 백화점 바이어, 입점 계획 대리상이 방문해 높은 관심을 받았다. 알로앤루는 매년 수주 증가세에 힘입어, 이번에 1억 2,100만 위안(한화 약 213억원)의 사상 최대 수주 성과를 기록한 것으로 보인다.

중국통계국에 따르면, 2014년 중국 내 유아동복 시장 규모가 이미 약 24조 원(1500억 위안)을 넘어섰고, 약28조 원(1700억 위안)을 돌파할 것이라는 전망이다. 이에 알로앤루는 중국법인을 통해 비교적 소비수준이 높은 베이징, 상하이, 광동 지역을 중심으로 한 영유아용품의 소비패턴 고급화 추세에 발 빠르게 대처하고 공격적인 영업망 관리를 병행한 것이 지속적인 수주 강세의 원인으로 분석된다. 이로써 현재까지의 누적 수주액은 1,555억 원에 이르며 2009년 이후 연평균 10%씩 증가하고 있다.

특히 알로앤루의 2015년 FW룩은 꾸준히 현지에서 경쟁력 있는 차별화된 캐릭터 디자인과 컬러매치로 중국 대리상들의 주목을 받았다. 이번 디자인 컨셉은 ‘롤 플레이(role play)’로 아이들에게 친근한 사물들을 각 라인 별 특성에 맞게 적용해 명확한 시즌 컨셉을 강조한 것이 특징. 핵심 아이템인 상하복과 우주복 아이템을 확대했으며 알로앤루의 메인 컨셉인 땡스쿨의 미니 라인을 새롭게 구성했고 유니크한 감성의 베이비라인을 선보이기도 했다. 뿐만 아니라 중국단독 상품으로 스포츠라인과 캐릭터 특화라인을 추가 구성하는 등 중국시장에서의 현지화에 중점을 두었다.

현재 알로앤루는 중국 전역의 215개 오프라인 매장을 운영 중이며, 지난 4월 유아동 종합몰 제로투세븐닷컴 차이나 오픈과 함께 중국 내 최대 온라인쇼핑몰인 타오바오(티몰)와 경동상성, 1하오디엔, 쑤닝, 미야바오베이 등에도 입점해 성공적으로 운영 중이다. 상반기 내에는 한국의 대표적인 유아동 종합쇼핑몰인 제로투세븐닷컴을 티몰 글로벌에 입점시켜 해외 역직구 서비스를 통해 자사제품뿐 아니라 국내 우수 유아동제품의 중국진출에도 기여할 전망이다.

제로투세븐 이동민 중국법인장은 “일찌감치 중국에 진출해 알로앤루가 현재까지 성장할 수 있었던 것인 중국 내 중산층의 라이프스타일의 변화와 시장상황에 따라 지속적인 차별화, 현지화를 시도한 것이 성공전략”이라며 “이미 프리미엄한 유아동 의류 브랜드로 입지를 굳힌 알로앤루를 통해 항후에도 공격적으로 중국 유아 동 시장을 공략해 나갈 예정”이라고 말했다.

한편, 2007년 중국법인을 설립한 제로투세븐은 최근 5년 간(2009년~2013년) 연평균 39.9% 의 매출 신장률을 기록, 중국 내 주요 백화점위주의 매장전개, 조직 및 파트너 현지화, 브랜드 포지셔닝의 차별화를 통해 성공적으로 안착했다.

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