상하이방

□ 중국내 인터넷 인구의 지속적인 증가로 온라인을 통한 제품 홍보 및 판매는 중국의 내수시장에서 성공하기 위한 중요한 요인이 되고 있음

 o 중국 인터넷정보센터(CNNIC)의 통계에 따르면, 지난해 6월말 기준으로 중국의 인터넷 사용자는 7.1억 명으로 전년 동기 대비 6.0% 증가함(같은 시점의 인터넷 보급률은 51.7%임)

  - 전체 인터넷 사용자 중에서 모바일 인터넷 사용자가 6.6억 명으로 92.5%를 차지

  - 중국 네티즌들의 주당 평균 인터넷 이용 시간은 26.5시간(일평균 3.8시간)

□ 중국의 연중 최대 판촉 행사인 광군제(光棍节)에서 매년 최대 매출액 기록을 경신하면서 세계인의 주목을 받았음

 o 중국의 최대 B2C 사이트인 Tmall(www.tmall.com)은 지난해 11월 11일에 총 1,207억 위안 규모의 매출액을 올려 전년 동기 대비 32.3% 증가했음

  - 이번 광군제에서 Tmall은 불과 52초 만에 교역액이 10억 위안에 달했으며, 100억 위안 달성에는 6분 58초, 1,000억 위안 달성에는 18시간 55분 36초가 소요되었음

  - 광군제 개시 9분 39초 만에 Tmall의 주요 결제수단인 알리페이(支付寶)의 초당 결제건 수는 12만 건에 달했음

 o 이번 광군제 기간 모바일기기를 이용한 구매액이 Tmall의 경우 83.6%, 징둥(www.jd.com)은 85.0%에 달했음