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호황누렸던 한국 화장품, 中 시장서 자취 감춰... 누리꾼 "시대의 눈물"

[2023-01-19, 06:39:10] 상하이저널

한때 중국 젊은 여성들 사이에서 선풍적인 인기를 끌었던 한국 화장품이 최근 몇 년새 중국 시장에서 사라졌다.

10일 신문방(新闻坊)은 "호황기를 누렸던 한국화장품이 중국에서 말소 등록"했다고 전하고, "시대의 눈물"이라며 안타까워하는 네티즌들의 반응을 전했다.

신문방에 따르면, 중국 소비자들이 ‘BB크림의 시초’라고 생각하는 미샤(谜尚, MISSHA)가 문을 닫은 데 이어, 2021년 에뛰드하우스(伊蒂之屋, ETUDE HOUSE)의 중국 본토 모든 오프라인 매장이 문을 닫았다.

최근 또 다른 유명 한국 화장품 브랜드도 이미 중국 시장에서 자취를 감췄다. 유명 브랜드 더페이스샵(菲诗小铺, THE FACE SHOP)도 회사를 합병∙분할하고 38개 판매회사 모두 말소 등록된 상태다.

더페이스샵은 2008년 베이징 시단(西单)에 첫 매장을 오픈했다. 2013년 이후 더페이스샵뿐 아니라 여타 많은 한국 화장품들이 최고 호황기를 누리기 시작했다. 더페이스샵으 2015년에는 1년 새 100여 개 매장을 오픈해 당시 중국 전역에 360개 매장을 보유하기도 했다. 이후 전자상거래 발전과 함께 더페이스샵은 65.8%의 성장율을 기록했다.

그러나 2017년 한류의 쇠퇴와 더불어 다수의 한국 화장품 브랜드는 성장 딜레마에 빠졌고 이후 순차적으로 시장에서 발을 뺐다. 현재 더페이스샵은 인터넷쇼핑몰 타오바오에 플래그숍을 운영 중이나 오프라인에서는 제품을 찾기 힘들다.

한국 화장품 브랜드의 중국 시장 퇴출에 대해 누리꾼들은 “스무 살 때 가장 좋아하던 브랜드였다”, “시대의 눈물”이라며 아쉬움을 드러내는가 하면, "중국 국내 브랜드의 굴기를 증명한 것"이라는 단호한 반응도 보였다.

최승희 기자

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